Chinesischer Online-Gigant Temu dominiert Werbemarkt – Deutsche Aufsichtsbehörden im Schlafmodus?

Der chinesische Online-Versandhändler Temu hat sich im vergangenen Jahr an die Spitze der Werbekunden von Meta, dem Mutterkonzern von Facebook und Instagram, katapultiert. Laut einem Bericht des Wall Street Journal hat PDD Holdings, das Unternehmen hinter Temu, fast zwei Milliarden US-Dollar für Werbung bei Meta ausgegeben. Eine Summe, die selbst die Giganten des Silicon Valley überrascht haben dürfte. Auch bei Google zählt Temu bereits zu den fünf größten Werbekunden. Eine Entwicklung, die Fragen aufwirft: Wie kann ein Unternehmen, das in China operiert, wo Meta-Plattformen gesperrt sind, so viel in westliche Werbung investieren? Und warum schauen deutsche Aufsichtsbehörden scheinbar tatenlos zu?

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Meta hat im vergangenen Jahr rund 14 Milliarden US-Dollar in der Volksrepublik eingenommen, ein Jahr zuvor war es noch etwas mehr als die Hälfte. Der Werbekaufrausch chinesischer Konzerne wie Temu gleicht Rückgänge von anderer Seite mehr als aus und kurbelt die Einnahmen der IT-Riesen kräftig an. Kai Hudetz vom Institut für Handelsforschung (IFH) kommentierte, dass Temu "unglaubliches Geld in Online-Marketing pumpt" und dies wohl noch eine Weile fortsetzen wird – "die haben tiefe Taschen und sind in der Lage, langfristig in den Markt zu investieren".

Temu sorgt mit Minipreisen und Rabattangeboten von bis zu 90 Prozent für Furore und hat sich erstaunlich schnell auch auf dem deutschen Markt etabliert. Jeder Vierte zwischen 16 und 65 hat laut einer Umfrage des Marktforschungsunternehmens Appinio bereits bei Temu gekauft, was dem Unternehmen den vierten Rang hinter Otto einbringt. Bei den 2023 meist heruntergeladenen Shopping-Apps in Deutschland führt Temu sogar das Ranking an.

Dennoch, die Expansion von Temu wirft Schatten. Es mehren sich die Vorwürfe, dass Aufsichtsbehörden nicht entschieden genug gegen Plattformen wie Temu vorgehen und geltende Vorschriften durchsetzen. Ein Umstand, der die Frage aufwirft, ob die deutschen Behörden den neuen Marktteilnehmern aus Fernost zu lasch begegnen und damit die heimische Wirtschaft und Verbraucher schützen.

Ein Schlag ins Gesicht traditioneller Werte?

Die aggressive Werbestrategie und das schnelle Wachstum von Temu könnten als Symbol für eine Entwicklung gesehen werden, die traditionelle deutsche Werte und den lokalen Handel untergräbt. Inmitten einer Zeit, in der die deutsche Wirtschaft Stabilität und Unterstützung benötigt, scheint der grenzenlose Kapitalfluss aus China die Spielregeln des Marktes zu verändern. Die Frage, die sich stellt: Ist es Zeit für eine Rückbesinnung auf traditionelle Handelsstrukturen und eine kritische Überprüfung der Rolle ausländischer Online-Riesen im deutschen Markt?

Die deutsche Politik und insbesondere die Aufsichtsbehörden sind gefordert, auf diese Entwicklungen zu reagieren und eine Balance zwischen Offenheit für internationale Geschäfte und dem Schutz nationaler Interessen zu finden. Es gilt, die Augen offen zu halten und nicht zuzulassen, dass der deutsche Markt zum Spielball internationaler Konzerne wird, die mit anderen Maßstäben agieren.

Die Bedeutung von Tradition und lokalem Handel mag in Zeiten der Globalisierung und des digitalen Wandels oft in den Hintergrund treten, doch sie sind es, die das Rückgrat einer starken Wirtschaft und Gesellschaft bilden. Es bleibt abzuwarten, wie Deutschland auf diese Herausforderungen reagieren wird und ob die Aufsichtsbehörden die Zügel anziehen, um die Interessen der deutschen Bürger zu wahren.