Zalando übernimmt About You: Milliarden-Deal verändert Deutschlands Mode-Handel

In einem überraschenden Schachzug hat der Online-Modehändler Zalando die Übernahme seines Konkurrenten About You für 1,13 Milliarden Euro angekündigt. Diese strategische Entscheidung dürfte die deutsche E-Commerce-Landschaft nachhaltig verändern und wirft Fragen nach der zukünftigen Entwicklung des Online-Modehandels auf.

Strategische Neuausrichtung im digitalen Modehandel

Der Berliner Konzern verfolgt mit dieser Übernahme ambitionierte Ziele. Zalando-Co-CEO David Schröder betont die Vision, das Unternehmen zum führenden Mode- und Lifestyle-Ökosystem in Europa auszubauen. Besonders interessant erscheint dabei die Strategie, verschiedene Zielgruppen durch unterschiedliche Markenauftritte anzusprechen.

Unterschiedliche Markenidentitäten bleiben erhalten

Bemerkenswert ist, dass beide Marken trotz der Übernahme eigenständig bleiben sollen. About You hat sich besonders durch seinen innovativen, influencer-getriebenen Ansatz einen Namen gemacht und spricht damit vor allem eine jüngere, social-media-affine Zielgruppe an. Diese Differenzierung soll auch in Zukunft bestehen bleiben.

Technologische Synergien im Fokus

Die Übernahme verspricht interessante technologische Entwicklungen. So sollen beispielsweise die fortschrittlichen Größenberatungs-Tools von Zalando künftig auch About-You-Kunden zur Verfügung stehen. Diese Integration moderner Technologien könnte den Online-Modehandel weiter revolutionieren.

"Wir schließen uns zusammen, weil wir gemeinsam noch besser die Bedürfnisse unserer Kunden und Partner bedienen können", erklärt Schröder die Motivation hinter dem Deal.

Kritische Stimmen zur Arbeitsplatzsicherheit

Während das Management von kontinuierlichem Jobwachstum spricht, äußern sich Experten deutlich skeptischer. Prof. Dr. Carsten Kortum von der Dualen Hochschule Baden-Württemberg warnt vor möglichen Jobverlusten durch Effizienzsteigerungen und Prozessoptimierungen.

Wirtschaftliche Auswirkungen

Der Deal, der noch der Zustimmung der Kartellbehörden bedarf, könnte weitreichende Folgen für den deutschen Online-Handel haben. Die Konzentration im Markt nimmt zu, was möglicherweise auch Auswirkungen auf kleinere Wettbewerber haben wird.

Ausblick und Zeitplan

Die endgültige Übernahme soll im Sommer 2024 abgeschlossen sein, vorausgesetzt alle rechtlichen und regulatorischen Hürden werden genommen. Bis dahin werden beide Unternehmen weiterhin eigenständig agieren. Die Entwicklung dieses Mega-Deals dürfte richtungsweisend für die gesamte deutsche E-Commerce-Branche sein.